Tag Archives Equestrian Marketing

Pourquoi les selliers doivent féminiser leur force de vente pour vendre des selles d’équitation

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Alors que les selliers peinent à recruter des commerciaux pour vendre leurs selles d’équitation en BtoB et en BtoC sur les terrains de concours, les salons du cheval et dans les écuries, depuis même avant la crise sanitaire, un autre constat ne nous a pas échappé. Aviez-vous remarqué sur la plupart des commerciaux/vendeurs de selles sont des hommes ?

Covid-19 : quand la Fédération Française d’Équitation perd 40 000 licenciés

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VERS DE NOUVELLES SOURCES DE REVENUS POUR l’ÉQUITATION ? Depuis le début du confinement, la Fédération Française d’Équitation a perdu entre 40 000 et 45 000 licenciés d'après un article paru dans Le Cheval le 26 juin 2020, soit l'équivalent d'environ 10 millions d'euros de perte de chiffre d'affaires. Cet article me pose question et j'aimerai partager mes interrogations avec vous. -- Troisième fédération française sportive avec 600 000 licenciés jusqu'alors, la FFE dégageait 41 millions d'euros de chiffre d'affaires à travers ses différentes sources de revenus - dont les licences et les engagements en compétition - avant d'être frappée par la crise économique et sanitaire du Covid-19. Doit-on s'en inquiéter ? La chaîne solidaire pour les structures équestres a permis de récolter près d'1,04 millions d'euros dont près de 75% ont déjà été repartis mais seront-ils suffisants pour sauver l'équitation de sport et de loisirs en France ? Pour Serge Lecomte (président ...

Eoliance Thera : une thérapeutique humaine en test à la Garde Républicaine

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Eoliance Thera au sein des écuries de la Garde Républicaine C'est en 2018, lors du Village des Startups Hippolia à Longines Equita Lyon, qu'Eoliance Thera fit sa première apparition publique avec une guêtre générant un drainage mécanique de la jambe du cheval pour traiter les pathologies inflammatoires, post-infectieuses et traumatiques de façon plus rapide et durable. Ce premier produit, initialement issu de la technologie médicale humaine, était alors toujours en phase de R&D. Aujourd'hui, le prototype étant finalisé, Eoliance Thera franchit un nouveau cap dans son développement. Dans le cadre d'une collaboration avec la Clinique équine de l’EnvA (École nationale vétérinaire d’Alfort), la solution peut désormais bénéficier de la réalisation de tests d’efficacité sur un certain nombre de chevaux, au sein d’un site équin stratégique : la Garde Républicaine. Une étape indispensable pour valider la solution avant la phase de commercialisation. La guêtre de drainage mécanique à compression dégressive Eoliance Thera ...

Pourquoi la pub PMU sur la reprise des courses n’est pas un “coup de génie”

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C'est officiel, les courses hippiques reprennent du service en France à partir de ce lundi 11 mai 2020 sur accord du gouvernement. Toute la filière du Trot et du Galop s'en réjouit. Les courses se disputeront à huis clos. Sans public donc mais ce n'est pas grave car "les paris sur les courses ne s'effectuent qu'à 4% dans les hippodromes, l'essentiel de l'activité c'est sur Internet et dans les points de vente" comme l'expliquait Cyril Linette, président du PMU sur BFM Business le 5 mai dernier. Pour l'occasion, le PMU (Pari Mutuel Urbain) a sollicité son agence de communication parisienne BUZZMAN pour réaliser un spot de publicité diffusé notamment sur les réseaux sociaux. View post

Equitation post-confinement : la consommation des cavaliers va changer

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Faisons comme si de rien n'était, tant que nous le pouvons. La transformation du monde du cheval, tel était le thème que j'abordais le mois dernier dans La Buvette. Cette newsletter à orientation professionnelle que j'ai mis en place en septembre 2019 relate mes réflexions et informations utiles touchant des sujets tels que la filière équine, l'entreprenariat, les médias, la communication, le marketing, les ressources humaines ou encore les coulisses de PegaseBuzz. Si ces sujets vous intéressent, La Buvette est probablement faite pour vous. La Buvette est aussi un moyen privilégié de communiquer avec vous autour de ces sujets qui m'interpellent. Ayant eu beaucoup de retours suite à sa dernière édition, j'ai décidé de m'y replonger à l'aube du déconfinement. Mon point de vue n'a pas changé mais j'ai souhaité y apporter plus de précisions et vous partager le retour de Chloé Lebreton, dirigeante de l'agence de voyage Horsaway, qui donne ...

Industrie de la filière équine : survivre et préparer l’avenir post-Coronavirus

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RÉFLEXIONS & PERSPECTIVES POUR LA FILIÈRE EQUINE. Compétitions internationales et nationales, courses hippiques, stages et cours d’équitation, randonnées… Alors que l’ensemble de la filière équine est à l’arrêt forcé depuis le début du confinement en France, nous devons d’ores et déjà anticiper la crise économique qui découlera inéluctablement de la crise sanitaire liée au Covid-19. Inutile de se voiler la face, les mois qui arrivent vont fortement bousculer les entreprises de l'industrie de la filière équine (équipementiers, alimentation, produits de soin, transports, événementiels, services…) à l’instar des structures équestres professionnelles qui prennent actuellement de plein fouet le tsunami qu’est cette crise sanitaire mondiale et incontrôlable à l’échelle locale. Cet évènement sans précédent nous fait amèrement constater, mais surtout subir, en premier lieu les faiblesses de l’écosystème du monde du cheval qui représente 146 000 emplois en France dont 66 000 en activité principale (source ECUS 2019 – IFCE). Face à la pandémie, ...

Dis-moi quel casque d’équitation tu portes, je te dirais qui tu es

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CASQUE D'ÉQUITATION, ENTRE CONFORT ET ESTHÉTISME. Il y a plus de vingt ans, les pads interchangeables et lavables à l'intérieur des casques d'équitation n'existaient pas. On se souvient tous - les plus de 26 ans - de nos années débutant où c'était le poney-club qui fournissait la bombe qui elle-même avait servie à toute une génération avant nous. Bonjour l'hygiène ! Et pourtant, on n'y prêtait pas plus attention que ça. Désormais, les centres équestres les plus fréquentés proposent des charlottes à glisser entre votre tête et le casque. Confort et esthétisme au rendez-vous... Jusqu'à l'achat de votre propre casque d'équitation. L'individu cavalier Quand le marketing est enfin entré dans l'ère de l'équitation moderne, le fabriquant de casques s'est dit "oh tiens, et si on faisait des casques différents ?". Différents matériaux, différents modèles, différents poids, différents styles avec toujours le socle de la sécurité pour valeur commune. Le cavalier d'aujourd'hui ne veut ...

Les centres équestres : une solution à la grève des écoles ?

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LIER L’ÉDUCATIF À L’AGRÉABLE. Sur une idée originale de l'ancien Garde Républicain Simon Laforet, directeur des Écuries de la Forêt et papa de trois enfants, la grève des écoles prendra certainement une toute autre saveur ce jeudi 5 décembre 2019 dans la région de Saint-Ouen-du-Tilleul (27). View post

La lamentable communication de crise de Black Heart Equestrian

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A l'heure où l'inclusion est un sujet chaud de société et d'actualités, la question se pose dans de multiples cas de figure allant du lieu de travail aux centres sportifs en passant par les campagnes de publicité. L'inclusion qu'est-ce que c'est ? Du point de vue mathématiques, l'inclusion est définie comme le rapport entre deux ensembles dont l'un est entièrement compris dans l'autre. Du point de vue social, c'est l'action d'inclure des personnes "différentes" (par leurs origines, leur handicap, leur genre, leur sexualité, leur poids...) à un groupe homogène. Et en équitation alors ? Épineuse et douloureuse question posée récemment par la jeune instagrameuse @liv._.doodless à la marque anglaise Black Heart Equestrian. Voici le topo, entre réalité sociétale et gestion de communication de crise lamentable. View post

[Equestrian Fashion] Aztec Diamond lookbook, automn 2018

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AUTOMN 2018. Après vous en avoir parlé pour la première fois en 2016 au tout début d'Aztec Diamond, la marque britannique n'en finit plus de monter ! Sa place, elle se l'est faite grâce à des lookbooks soignés et un compte Instagram hyperactif (plusieurs publications sont postées chaque jour). View post

[Equestrian Fashion] Le bottier français Rectiligne dévoile son nouvel univers

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LIGNE DE MIRE.* Bottier passionné depuis 1990, Rectiligne confirme son identité contemporaine dans une nouvelle communication épure et casual chic. Pour se faire, des tops modèles de choix : la grise Bikini de Hus et l'alezane Valencia de Hus. L'écrin du manège du Haras de Hus révèle chaque botte à sa juste valeur pour mettre en évidence leur esprit couture. View post

[Equestrian Fashion] Candace Meyer for Noel Asmar Equestrian

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NOEL ASMAR. La marque de prêt-à-porter canadienne a lancé sa collection équestre il y a plus de cinq ans maintenant. Des années durant lesquelles elle a peaufiné son image tout en continuant d'habiller les cavalières chics entre simplicité et souci du détail. Peu connue en Europe, Noel Asmar Equestrian connait actuellement un excellent développement en Amériques du Nord à travers différentes disciplines telles que le complet, le dressage, la voltige ou encore le reining. Partenaire de l'Equipe du Canada, sponsor de la cavalière de complet et influenceuse Britt Sabbah... La marque s'investit plus que jamais dans le sport ! View post

[Equestrian Fashion] Sergio Grasso : Walk and Ride

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WALK&RIDE. Aujourd'hui, être chic et bien cirée ne sont plus les uniques critères de sélection pour investir dans une paire de bottes. Le confort est aussi primordial à cheval... comme à pied. C'est devenu le nouvel atout marketing de plusieurs modèles chez différentes marques. Le bottier Sergio Grasso en a fait tout une gamme : Walk&Ride. Ou quand les bottes d'équitation deviennent hybrides. La chaussure se montre sous un regard sportwear avec des touches de couleur pour les plus avant-gardistes. You need Energy to ride! Energy is the innovative riding boot designed to give comfort with style. The Walk&Ride line stands out for its innovative design, unique in its kind, and for the technology that allows a good adhesion to the saddle, giving stability. What do we like about Energy? - Vivacity and color - Ergonomics and comfort - Upper and lining in soft Nappa leather - Vibram non-slip sole - Practical front fastening with elastic laces A très ...

[Event] Jumping International de Bordeaux 2018

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EDITION 2018. Nouvelle identité graphique pour l'affichage du Jumping International de Bordeaux 2018. Couleurs pop et chevaux mis en valeur en toute subtilité, le Jumping International de Bordeaux donne le ton d'une nouvelle édition fraîche et bien calibrée pour tous les amoureux du sport et du spectacle. View post

[Mershandising] Le pop-up des sacs « Sella » de Tod’s

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FAUBOURG SAINT-HONORE. Inspiration sellier, le sac en cuir effet poulain "Sella" de la maison italienne Tod's s'est offert son propre espace rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris depuis le 2 octobre dernier. La selle d'équitation et le point sellier viennent assumer le décor. View post