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MORS DE BRIDE.
Plus court, plus accessible, plus visible, le format web a permis à Hermès de s’émanciper sur la production de contenus vidéos. Tout comme beaucoup de marques de luxe qui, jusqu’à présent, consacraient leur budget publicité aux seuls produits de parfumerie pour lequel elles dépensaient – et c’est toujours le cas – quelques milliers d’euros pour 30 secondes de diffusion télévisée après 20 heures.

De la publicité au contenu web, il n’y a qu’un pas mais surtout qu’un changement d’appellation pour brouiller les pistes commerciales. Postés sur les réseaux sociaux – Youtube, Facebook et Instagram pour “Mors de Bride” – ces nouveaux contenus ont pour objectif d’alimenter l’univers de la marque et de participer à sa viralité. On aime, on commente, on partage et pendant ce temps-là, Hermès tente de nous vendre de la joaillerie d’inspiration équestre dont la fourchette de prix est estimée entre 540 et 90.900 dollars. Ni vu ni connu.