Depuis une semaine, le marque de luxe Chloé se livre au brand content digital en revisitant l’alphabet. A chaque lettre, un mot d’inspiration et une vidéo en concordance réalisée par des personnalités de choix.
Ce qu’il faut savoir, c’est que l’alphabet fait partie intégrante de l’identité de marque Chloé. En effet, Gaby Aghion, fondatrice, a usé de celui-ci comme ligne conductrice de ses vêtements et collections. Cette opération se couple à l’exposition Chloé.Attitude au Palais de Tokyo et rendant hommage à une contribution de 60 ans à la culture de la mode, de Gaby Aghion à l’actuelle directrice artistique Clare Waight Keller. A la lettre H, on retrouve “Horses” autrement dit chevaux. Car oui, les chevaux ont inspiré Chloé pour la collection spring-summer 2001 de Stella McCartney. Quand la marque en parle :
Le cheval est l’âme sœur de la femme Chloé – comme elle, il court, sauvage et libre. La liberté est un aspect essentiel de Chloé.
Il est donc normal que les chevaux soient devenus une sorte de thème. La direction artistique de Stella McCartney y a d’ailleurs contribué – tout comme son assistante de l’époque, Phoebe Philo, elle est passionnée par les chevaux et apprécie leur beauté unique. En 2000, inspirée par le peintre de chevaux anglais George Stubbs, Stella a créé une collection à son nom sur l’animal. Les chevaux galopaient gaiement dans les broderies et les imprimés, et même le défilé de la saison s’était ouvert sur un film montrant des mustangs au galop – une vision et une sonorité véritablement stupéfiantes.
Le cheval sauvage fait toujours partie de l’écurie Chloé. Les poignées de porte de toutes les boutiques figurent un cheval en cuivre. Sculpté par Gill Parker, le cheval est libre, sans rênes ni selle. Aucun symbole ne peut mieux convenir à Chloé à l’époque, aujourd’hui, et pour toujours.
Pour célébrer notre amour des chevaux, observez la vie par leurs yeux dans le court film de Kathryn Ferguson pour Chloé :
Roxanne
XXX
Site : Chloé
