Tag Archives Marketing équestre

Comment l’industrie équine peut-elle devenir plus éco-responsable : Tacante nous répond

by Roxanne • 30 juin 2021

Chez les gros industriels du textile, la question de l’éco-responsabilité n’est plus une option. Si certaines grandes maisons de fast-fashion y échappent encore (cf. Les dessous de la mode à bas prix), la plupart des grandes enseignes répondent d’ores et déjà à la demande en créant des gammes ou des labels dédiés au sein même de leur offre. Véritable démarche ou bonne conscience ? Qu’en est-il du textile dans l’industrie équine ? Dans l’industrie du monde du cheval, le textile habille autant le cavalier que le cheval (tapis, bonnets, bandes, etc). A l’instar de l’achat compulsif avec la mode, le phénomène s’observe également dans la mode équestre et cavalière dans laquelle on observe deux saisons : automne-hiver et printemps-été. Bon nombre de marques équestres renouvelle systématiquement au moins une partie de leur collection pour coller à la tendance des saisons à venir. Tout se joue chaque année à Spoga Horse en ...

David Deschler : “Il est primordial d’intéresser les gens au dressage pour le bien-être des chevaux”

by Roxanne • 19 février 2021

www.pegasebuzz.com | David Deschler - dressage et bien-être du cheval

Rencontre avec ce cavalier professionnel de dressage et enseignant de 25 ans, avec qui nous avons échangé autour de l’importance du dressage dans le bien-être physique des chevaux, du dressage contemporain vs équitation de tradition française. Vous découvrirez également le parcours de ce cavalier passé par le circuit “poney-club” qui, grâce à l’ambition et à la remise en question, a traversé les frontières et l’océan (Atlantique) pour pouvoir évoluer et aujourd’hui vivre de sa passion.

Pourquoi les selliers doivent féminiser leur force de vente pour vendre des selles d’équitation

by Roxanne • 10 février 2021

Pourquoi les selliers doivent féminiser leur force de vente pour vendre des selles d’équitation

Alors que les selliers peinent à recruter des commerciaux pour vendre leurs selles d’équitation en BtoB et en BtoC sur les terrains de concours, les salons du cheval et dans les écuries, depuis même avant la crise sanitaire, un autre constat ne nous a pas échappé. Aviez-vous remarqué sur la plupart des commerciaux/vendeurs de selles sont des hommes ?

Pourquoi et comment choisir un saddle fitter ?

by Roxanne • 9 décembre 2020

SADDLE FITTER, PROFESSION EN VOIE DE DÉVELOPPEMENT. Après Pourquoi l’écurie du cheval de sport d’aujourd’hui doit changer, nous abordons aujourd'hui avec Laure Souquet, ostéopathe équin et canin, fondatrice d’Equinessentiel, la question du saddle fitting en France. Qu'est-ce que le saddle fitting ? Quelle est l'influence de la selle sur le corps du cheval ? Comment choisir son saddle fitter ? Pour explorer ces questions, Laure Souquet fera appel à son regard d'ostéopathe à travers sa propre expérience pour vous permettre, je l'espère, de mieux comprendre l'utilité de ce métier et de vous interroger sur la meilleure façon de procéder dans le cas d'un changement de selle ou de son achat. Préambule par Roxanne Legendre View post

Covid-19 : quand la Fédération Française d’Équitation perd 40 000 licenciés

by Roxanne • 6 août 2020

VERS DE NOUVELLES SOURCES DE REVENUS POUR l’ÉQUITATION ? Depuis le début du confinement, la Fédération Française d’Équitation a perdu entre 40 000 et 45 000 licenciés d'après un article paru dans Le Cheval le 26 juin 2020, soit l'équivalent d'environ 10 millions d'euros de perte de chiffre d'affaires. Cet article me pose question et j'aimerai partager mes interrogations avec vous. -- Troisième fédération française sportive avec 600 000 licenciés jusqu'alors, la FFE dégageait 41 millions d'euros de chiffre d'affaires à travers ses différentes sources de revenus - dont les licences et les engagements en compétition - avant d'être frappée par la crise économique et sanitaire du Covid-19. Doit-on s'en inquiéter ? La chaîne solidaire pour les structures équestres a permis de récolter près d'1,04 millions d'euros dont près de 75% ont déjà été repartis mais seront-ils suffisants pour sauver l'équitation de sport et de loisirs en France ? Pour Serge Lecomte (président ...

Eoliance Thera : une thérapeutique humaine en test à la Garde Républicaine

by Roxanne • 24 juillet 2020

Eoliance Thera au sein des écuries de la Garde Républicaine C'est en 2018, lors du Village des Startups Hippolia à Longines Equita Lyon, qu'Eoliance Thera fit sa première apparition publique avec une guêtre générant un drainage mécanique de la jambe du cheval pour traiter les pathologies inflammatoires, post-infectieuses et traumatiques de façon plus rapide et durable. Ce premier produit, initialement issu de la technologie médicale humaine, était alors toujours en phase de R&D. Aujourd'hui, le prototype étant finalisé, Eoliance Thera franchit un nouveau cap dans son développement. Dans le cadre d'une collaboration avec la Clinique équine de l’EnvA (École nationale vétérinaire d’Alfort), la solution peut désormais bénéficier de la réalisation de tests d’efficacité sur un certain nombre de chevaux, au sein d’un site équin stratégique : la Garde Républicaine. Une étape indispensable pour valider la solution avant la phase de commercialisation. La guêtre de drainage mécanique à compression dégressive Eoliance Thera ...

Personnaliser sa selle : la nouvelle expérience digitale de Gaston Mercier

by Roxanne • 7 juillet 2020

LA NOUVELLE AVENTURE DE GASTON MERCIER* À l’innovation et l’artisanat, les deux fers de lance de la marque Gaston Mercier, s’ajoute l’expérience client, une nouvelle pierre angulaire pour satisfaire toujours plus les attentes des clients à travers une passion commune : l’aventure dans le confort du cheval et du cavalier. Artisan Créateur de selles personnalisées depuis plus de trente ans, Gaston Mercier innove pour offrir au client une approche plus ludique, mais aussi plus pratique pour l’atelier. À l'heure où les événements physiques se font rares, le sellier se rapproche des cavaliers à travers une nouvelle expérience digitale vous permettant de personnaliser chaque détail de votre future selle : le configurateur de selle. View post

Industrie de la filière équine : les enjeux de l’innovation

by Roxanne • 17 juin 2020

FILIÈRE EQUINE & INNOVATION. Dans ce nouveau volet de notre module dédié à l'industrie de la filière équine, j'ai fait le choix d'interviewer Catherine Laureau, directrice du cabinet Marketing On Demand, Partenaire du Pôle Hippolia. Experte en stratégie marketing et développement commercial, et spécialisée en technologies et filière équine, Catherine Laureau a accompagné de nombreuses entreprises dans l’innovation, notamment des porteurs de projet et startups. Un point en 9 questions pour apporter un éclairage aux entreprises industrielles sur les enjeux de l'innovation. Préambule par Roxanne Legendre View post

Pourquoi la pub PMU sur la reprise des courses n’est pas un “coup de génie”

by Roxanne • 10 mai 2020

C'est officiel, les courses hippiques reprennent du service en France à partir de ce lundi 11 mai 2020 sur accord du gouvernement. Toute la filière du Trot et du Galop s'en réjouit. Les courses se disputeront à huis clos. Sans public donc mais ce n'est pas grave car "les paris sur les courses ne s'effectuent qu'à 4% dans les hippodromes, l'essentiel de l'activité c'est sur Internet et dans les points de vente" comme l'expliquait Cyril Linette, président du PMU sur BFM Business le 5 mai dernier. Pour l'occasion, le PMU (Pari Mutuel Urbain) a sollicité son agence de communication parisienne BUZZMAN pour réaliser un spot de publicité diffusé notamment sur les réseaux sociaux. View post

Equitation post-confinement : la consommation des cavaliers va changer

by Roxanne • 3 mai 2020

Faisons comme si de rien n'était, tant que nous le pouvons. La transformation du monde du cheval, tel était le thème que j'abordais le mois dernier dans La Buvette. Cette newsletter à orientation professionnelle que j'ai mis en place en septembre 2019 relate mes réflexions et informations utiles touchant des sujets tels que la filière équine, l'entreprenariat, les médias, la communication, le marketing, les ressources humaines ou encore les coulisses de PegaseBuzz. Si ces sujets vous intéressent, La Buvette est probablement faite pour vous. La Buvette est aussi un moyen privilégié de communiquer avec vous autour de ces sujets qui m'interpellent. Ayant eu beaucoup de retours suite à sa dernière édition, j'ai décidé de m'y replonger à l'aube du déconfinement. Mon point de vue n'a pas changé mais j'ai souhaité y apporter plus de précisions et vous partager le retour de Chloé Lebreton, dirigeante de l'agence de voyage Horsaway, qui donne ...

Covid-19 : pourquoi l’écurie du cheval de sport d’aujourd’hui doit changer

by Roxanne • 2 avril 2020

VERS UNE ÉQUITATION PLUS ÉTHIQUE ET DURABLE ? La crise sanitaire du Covid-19 n'aura épargné personne. Le monde du sport est à l'arrêt. Le monde des sports équestres également, à la différence que nos partenaires athlètes, les chevaux, ne peuvent être mis au placard en attendant des jours meilleurs. Alimentation, soins, mouvements sont des facteurs impératifs à la bonne santé et au bien-être du cheval à court, moyen et long terme. View post

Industrie de la filière équine : survivre et préparer l’avenir post-Coronavirus

by Roxanne • 30 mars 2020

RÉFLEXIONS & PERSPECTIVES POUR LA FILIÈRE EQUINE. Compétitions internationales et nationales, courses hippiques, stages et cours d’équitation, randonnées… Alors que l’ensemble de la filière équine est à l’arrêt forcé depuis le début du confinement en France, nous devons d’ores et déjà anticiper la crise économique qui découlera inéluctablement de la crise sanitaire liée au Covid-19. Inutile de se voiler la face, les mois qui arrivent vont fortement bousculer les entreprises de l'industrie de la filière équine (équipementiers, alimentation, produits de soin, transports, événementiels, services…) à l’instar des structures équestres professionnelles qui prennent actuellement de plein fouet le tsunami qu’est cette crise sanitaire mondiale et incontrôlable à l’échelle locale. Cet évènement sans précédent nous fait amèrement constater, mais surtout subir, en premier lieu les faiblesses de l’écosystème du monde du cheval qui représente 146 000 emplois en France dont 66 000 en activité principale (source ECUS 2019 – IFCE). Face à la pandémie, ...

Dis-moi quel casque d’équitation tu portes, je te dirais qui tu es

by Roxanne • 13 mars 2020

CASQUE D'ÉQUITATION, ENTRE CONFORT ET ESTHÉTISME. Il y a plus de vingt ans, les pads interchangeables et lavables à l'intérieur des casques d'équitation n'existaient pas. On se souvient tous - les plus de 26 ans - de nos années débutant où c'était le poney-club qui fournissait la bombe qui elle-même avait servie à toute une génération avant nous. Bonjour l'hygiène ! Et pourtant, on n'y prêtait pas plus attention que ça. Désormais, les centres équestres les plus fréquentés proposent des charlottes à glisser entre votre tête et le casque. Confort et esthétisme au rendez-vous... Jusqu'à l'achat de votre propre casque d'équitation. L'individu cavalier Quand le marketing est enfin entré dans l'ère de l'équitation moderne, le fabriquant de casques s'est dit "oh tiens, et si on faisait des casques différents ?". Différents matériaux, différents modèles, différents poids, différents styles avec toujours le socle de la sécurité pour valeur commune. Le cavalier d'aujourd'hui ne veut ...

Les centres équestres : une solution à la grève des écoles ?

by Roxanne • 2 décembre 2019

LIER L’ÉDUCATIF À L’AGRÉABLE. Sur une idée originale de l'ancien Garde Républicain Simon Laforet, directeur des Écuries de la Forêt et papa de trois enfants, la grève des écoles prendra certainement une toute autre saveur ce jeudi 5 décembre 2019 dans la région de Saint-Ouen-du-Tilleul (27). View post

[Filière Equine] Ce que sera le monde du cheval en 2050

by Roxanne • 25 novembre 2019

CHANGER LES HUMAINS POUR CHANGER LA FILIÈRE ÉQUINE. Je constate depuis ces dernières années une accumulation d'événements discrets, de frémissements, liés au bien-être du cheval que ce soit dans la création de business ou dans la mise en place d'espaces de discussion en physique ou en virtuel. Véritable conviction ou tendance marketing ? Ce qui est certain, c'est que les lanceurs d'alerte sont moins nombreux et moins ardents que les extrémismes, qui eux ont le vent en poupe et sont très organisés. Les chevaux ne sont pas des machines argumentait une association végane. Comment ne pas leur donner raison ? View post

[Coaching] Equitation : pourquoi les “clients” ne progressent pas

by Roxanne • 14 octobre 2019

DIFFÉRENCIER LE CLIENT DE L’ÉLÈVE. L'équitation n'est pas un sport comme les autres. La relation qui unit le coach à un sportif présente deux protagonistes. En équitation, le coaching tient compte d'un troisième protagoniste, et non des moindres, le cheval sans qui aucune relation ne serait possible entre un cavalier et son coach. Dans cette relation, le coach doit non seulement tenir compte du sportif-cavalier mais aussi de l'athlète-cheval pour former un couple uni et harmonieux quelle que soit la discipline. View post